Как определить фальшь в рекламе и отзывах 

Иногда встречаются в ленте как бы отзывы на чьи-то продукты, как бы написанные людьми от первого лица. Но при ближайшем рассмотрении становится понятно, что это проплаченная реклама, от которой несёт фальшью. Вот как её определить: 

1. Текст подаётся как личный опыт, но личного опыта в нём мало или нет вообще. 

2. Автор много говорит о качествах продукта и мало — о пользе для себя. 
3. Автор только хвалит продукт, не рассказывает о его минусах. 
4. Некоторые части текста похожи на выдержки из пресс-релиза. 
5. У текста неестественная интонация. Он как будто разговорный, но что-то не так. 
6. Автор обращает внимание на второстепенные свойства: низкую цену, бонусы, программу лояльности. 
7. В сложных названиях продуктов нет ошибок — признак того, что текст согласовали с заказчиком. 
8. Автор делает вид, что не связан с компанией, которую прославляет: «случайно увидел», «друзья скинули». 
_______________________ 
ФАЛЬШИВО 
Случайно увидел у друзей упоминания «Союза жратвы». Оказалось, что это такой конструктор здорового питания: заказываешь меню на неделю (есть обычные, вегетарианские и фитнес-меню, разработанные диетологом), и тебе привозят продукты для готовки в герметичной вакуумной упаковке и коробках с системой охлаждения. Один заказ — сразу на всю неделю. Удобно! Решил попробовать. 
_______________________ 

ЧЕСТНО 
Заказал конструктор «Союз жратвы». Упаковка герметичная, доставка вовремя. На первые три готовки продуктов оказалось чуть больше, чем надо. Порции картошки, фасоли и супов большеватые для меня, доедал не всё. Были опечатки в рецептах, но ничего криминального. Больше всего понравилось качество мяса и рыбы. Стейк весил до жарки полные полкило. 

Плюс и одновременно минус — продукты портятся. Я пропустил готовку куриного филе в сливках, через три дня в холодильнике оно испортилось. С одной стороны, дисциплинирует, а с другой — жалко. 

Оказалось, что это не просто удобно, а очень удобно! А самое главное — доставка бесплатно и в подарок дают вот такую папку для рецептов! Ребята молодцы! Буду заказывать у них всегда! 
________________________ 

Фальшь появляется не только когда фирма подкупает блогеров или заказывает отзывы в агентствах. Бывает, что ты просто просишь настоящего клиента написать отзыв, а он включает в себе копирайтера и начинает строчить фальшивый текст. Это нужно пресекать. 

Как избежать фальши 
1). Реклама должна быть помечена как реклама, а личный опыт — как личный опыт. Реклама под личный опыт — табу. 
2). Личный опыт должен быть конкретным. Попросите клиента рассказать, что именно он у вас купил, зачем купил, как пользовался; чего ожидал и что получил. 
3). Поощряйте клиента рассказывать о тонкостях и проблемах, не только о плюсах. 
4). Не давайте клиенту готовый текст от имени компании: готовые описания продуктов и их официальные названия. 
5). Попросите клиента ответить на вопросы: «Кому бы это подошло и не подошло?», «Что бы вы посоветовали тем, кто пробует это в первый раз?» 
Не публикуйте отзыв, который выглядит фальшиво.

 Как определить фальшь в рекламе и отзывах 

Другие материалы по теме

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *